Pengaruh Perekonomian Terhadap Kemampuan Membeli Produk Dan Jasa

Advertisemen

Pengaruh Perekonomian Terhadap Kemampuan Membeli Produk Dan Jasa

Isu ekonomi

Berbagai kekuatan ekonomi mempengaruhi kemampuan organisasi untuk bersaing dan kemauan konsumen dan kemampuan untuk membeli produk dan jasa. Keadaan ekonomi selalu berubah-suku bunga naik dan turun, inflasi meningkat dan menurun. kemampuan konsumen dan kemauan untuk membeli perubahan. perubahan ekonomi akan mempengaruhi permintaan dan penawaran sisi pasar, yang berarti bahwa pemasar harus selalu menyadari lingkungan ekonomi secara umum.
Siklus Bisnis

Fluktuasi dalam perekonomian kita mengikuti pola umum dikenal sebagai siklus bisnis. fluktuasi kondisi ekonomi mempengaruhi pasokan dan permintaan, daya konsumen membeli, kesediaan konsumen untuk menghabiskan, dan intensitas perilaku kompetitif. Empat tahap dalam siklus bisnis: kemakmuran, resesi, depresi, dan pemulihan (melihat dan mencoba untuk mengidentifikasi tahapan yang berbeda).

Kemakmuran

Kemakmuran merupakan periode waktu di mana ekonomi tumbuh. Pengangguran rendah, daya beli konsumen yang tinggi, dan permintaan untuk produk-produk yang kuat. Selama kemakmuran, pendapatan disposable konsumen yang tinggi, dan mereka mencoba untuk meningkatkan kualitas hidup mereka dengan membeli produk dan jasa yang tinggi dalam kualitas dan harga. Perekonomian AS berada dalam periode kemakmuran dari tahun 1991 sampai 2000. Untuk pemasar, peluang yang berlimpah selama kemakmuran, dan mereka berusaha untuk memperluas lini produk untuk mengambil keuntungan dari peningkatan kesediaan konsumen untuk membeli.

Resesi

Resesi ditandai dengan penurunan tingkat pertumbuhan ekonomi. pengangguran naik dan konsumen membeli penurunan daya. Resesi cenderung terjadi setelah periode kemakmuran dan inflasi. Selama resesi, daya beli konsumen rendah, karena mereka sibuk membayar utang yang dikeluarkan melalui pembelian kredit selama waktu lebih sejahtera. Selama resesi, peluang pemasaran berkurang. Karena daya beli berkurang, konsumen menjadi lebih berhati-hati, mencari produk yang lebih mendasar dan fungsional.

Depresi

Depresi merupakan kemerosotan ekonomi paling serius. Pengangguran meningkat, daya beli menurun, dan semua indikator ekonomi lainnya bergerak ke bawah. Akibatnya, konsumen tidak mampu atau enggan untuk membeli produk, khususnya produk-besar-tiket. Juga, konsumen cenderung menunda pembelian penggantian. Meskipun banyak pemasar gagal selama periode ini, pemasar wawasan dapat meraih pangsa pasar.

Baca juga : Pemantauan Persaingan Dari Perspektif Pemasaran

Pemulihan

Pemulihan adalah pola ekonomi yang rumit, dalam beberapa indikator ekonomi meningkat sementara yang lain mungkin tetap rendah atau bahkan menurun. Banyak dari apa yang terjadi selama pemulihan mungkin akibat dari tidak berwujud, seperti kepercayaan konsumen atau persepsi bisnis bahwa hal-hal akan menjadi lebih baik. pemasar tentatif mengambil risiko serius. pemasar dini mungkin menghadapi konsekuensi yang mengerikan. Untuk pemasar, tugas penting adalah untuk mencoba untuk menentukan seberapa cepat ekonomi akan bergerak ke dalam situasi kemakmuran. peramalan yang tidak tepat dapat menyebabkan beberapa perusahaan untuk ulur diri mereka sendiri, sebagai konsumen mungkin lambat untuk mengubah kebiasaan pembelian mereka telah terbiasa dalam masa ekonomi sulit.

Bagaimana Pemasar Harus Bereaksi?
Perekonomian siklus di alam. Kita tahu bahwa siklus akan terjadi. Kami hanya tidak bisa memprediksi secara tepat kapan atau bagaimana parah siklus akan. Asumsi harus dibuat tentang uang, orang, dan sumber daya. Misalnya, banyak organisasi menjadi kurang agresif ketika mereka percaya ekonomi tidak akan tumbuh. Jika mereka benar, mereka dapat melakukannya dengan baik. Jika mereka salah, organisasi-organisasi yang lebih agresif dapat melakukan dengan sangat baik sering dengan mengorbankan organisasi konservatif. Asumsi juga harus dibuat tentang faktor-faktor ekonomi seperti suku bunga, inflasi, sifat dan jumlah tenaga kerja, dan ketersediaan sumber daya, seperti energi dan bahan baku. Untuk pemasar, pekerjaan adalah dengan menggunakan informasi yang tersedia untuk membuat prediksi dididik tentang apa bagian dari siklus perekonomian berada dalam, dan terbaik untuk bereaksi terhadap itu.

Scanning lingkungan

Salah satu teknik yang digunakan oleh organisasi untuk memantau lingkungan yang dikenal sebagai "scanning lingkungan," yang mengacu pada kegiatan diarahkan memperoleh informasi tentang peristiwa dan tren yang terjadi di luar organisasi dan yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan organisasi. Dalam arti, pengumpulan data seperti pemindaian bertindak sebagai sistem peringatan dini bagi organisasi. Hal ini memungkinkan pemasar untuk memahami keadaan saat lingkungan dan untuk memprediksi tren. Sebuah formal tetapi sederhana sistem informasi pemindaian strategis dapat meningkatkan efektivitas upaya scanning lingkungan organisasi (lihat faktor internal dan eksternal utama). Salah satu elemen dari pemindaian lingkungan adalah lingkungan ekonomi secara umum.

Advertisemen