Advertisemen
Cara Meningkatkan Perencanaan Pemasaran
"Mereka yang berencana melakukan lebih baik daripada mereka yang tidak berencana, meskipun mereka jarang tetap pada rencana mereka."- Winston Churchill, Perdana Menteri Inggris"Memiliki rencana. Mengikuti rencana, dan Anda akan terkejut seberapa sukses Anda bisa. Kebanyakan orang tidak punya rencana. Itulah mengapa sangat mudah untuk mengalahkan kebanyakan orang. "-Paul “Bear” Bryant, former football coach, University of Alabama
Tiga Tingkat Perencanaan Pemasaran
Karena kita membuat sebuah aplikasi perencanaan pemasaran yang kuat, jelas harus memiliki perencanaan pemasaran yang besar juga. Pemasar di berbagai jenis perusahaan rata-rata terlibat dalam berbagai tingkat perencanaan:
- Frequent & Detailed: Fortune 500 pemasar dan B2C pemasar berpengalaman membuat rencana yang sangat rinci untuk strategi, kreatif, kampanye, distribusi dan eksekusi penjualan.
- Annual: Pemasar di pasar menengah perusahaan biasanya membuat rencana pemasaran tahunan dan anggaran, namun jarang berencana untuk tingkat detail yang sama dengan rekan-rekan besar-perusahaan mereka.
- On the Fly: Pemasar di perusahaan kecil menengah biasanya membuat anggaran pemasaran dan (kadang-kadang) membuat rencana cahaya "on the fly" karena mereka meluncurkan inisiatif pemasaran.
Sebagian besar perbedaan antara tingkat perencanaan disebabkan oleh pengalaman dan bandwidth - pemasar di perusahaan besar biasanya memiliki lebih banyak pengalaman dan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk merencanakan strategi dan kampanye mereka. Masuk akal, karena anggaran mereka besar.
Pemasar di pasar menengah dan perusahaan kecil seperti UKM biasanya memiliki anggaran yang lebih kecil, lebih sedikit sumber daya dan sedikit waktu untuk inisiatif pemasaran mereka. Statistik menunjukkan bahwa sampai 85% dari perusahaan kecil menengah UKM beroperasi tanpa rencana pemasaran tahunan yang tertulis.
Mulailah dengan Perencanaan Pemasaran Sederhana
Kabar baiknya adalah bahwa distribusi pengetahuan dari Internet memiliki refrensi dan contoh perencanaan pemasaran dari berbagai sumber. Begitu banyak informasi yang tersedia - jika Anda berada di Di kelompok Fly, sangat mudah untuk meningkatkan perencanaan pemasaran Anda.
Langkah pertama adalah untuk mengukir waktu untuk memikirkan strategi dan taktik, dan menempatkan pena di atas kertas. Jika Anda tidak yakin di mana untuk memulai, berpikir tentang berbagai kategori kegiatan pemasaran:
- Strategi: Positioning, branding, harga, distribusi, penjualan, kampanye
- Tool Creation: Website, messaging, literature and collateral, identitas perusahaan, sistem perangkat lunak
- Demand Generation: SEO dan SEM, media sosial, email marketing, iklan online, retensi pelanggan, direct mail, publisitas, telemarketing, media tradisional
- Measurement: Pemasaran laba atas investasi, seumur hidup pelanggan, nilai pelanggan seumur hidup
Baca juga : Pentingnya Strategi Pemasaran Dalam Organisasi
Berikut ini adalah contoh dari kerangka rencana untuk media saat membeli secara online:
- Tujuan bisnis
- Pilihan media online
- Tujuan dan sasaran audiens
- Penawaran dan tindakan yang diinginkan
- Sumber daya yang dibutuhkan dan waktu
- Konten dan ide-ide kreatif
- Tujuan dan metrik
- Website Target
- Langkah pemenuhan
- Pengujian
- Tanggal menjalankan
- Ukuran iklan
- Anggaran belanja
Tambahkan Detil, Rinse, Repeat
Melanjutkan penggunaan garis sederhana selama tiga minggu - yang akan menciptakan kebiasaan - dan kemudian mulai menambahkan lebih detail garis-garis.
Bahkan hanya menggunakan garis sederhana kemungkinan akan menempatkan Anda dua langkah di depan pemasar di rata-rata usaha kecil dan menengah UKM, dan memberikan Anda kesempatan yang lebih besar untuk sukses dengan program pemasaran Anda.
Advertisemen